秦玉峰：用行动传承中医药文化

    对中医药文化要有“信心”

    在沙龙上，秦玉峰发表了以“信心”为主题的讲话。他认为：“传承和发扬中医药文化首先需要树立民族自信心。随着中国在全球经济地位的提高，以及奥运会、世博会的成功召开，中国文化的世界影响力越来越大，这是中医药文化复兴的历史机遇。”

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    秦玉峰告诉记者，中医药文化源远流长，不仅深刻影响了韩国、日本等东南亚国家医学的发展，在欧美等西方发达国家，也越来越受到重视。阿胶就是其中的典型范例。阿胶作为“中药三宝”之一，具有2500多年的历史。它通过古丝绸之路出口到海外，是世界早的保健品和美容品，受到国内外宫廷贵族的欢迎。1915年，东阿阿胶在巴拿马太平洋博览会上获得了保健品领域的一块，这成为东阿阿胶在世界范围内获得的荣誉。据悉，上海世博会期间，东阿阿胶将再次进入世博馆，向世界展示中药瑰宝的魅力。

    秦玉峰认为：对于中医药产业，体现信心的重要内容就是行业标准问题。在中医药行业领域，中国是具知识产权和发言权的。我们不必参照西医标准，因为中医和西医是两个理论系统。我们应当发挥自身优势，在继承和保护传统中医药文化的基础上，创造拥有自主知识产权，适应市场需求的中药新产品，让中医药走向世界。

    据了解，近年来政府对于中医药产业空前重视。2009年国务院发布了《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》，全年中央财政共安排中医药专项资金47亿元，是新中国成立以来投入多的一年。在中医药发展史上具有里程碑意义。卫生部副部长、国家中医药管理局局长王国强认为这是中医药事业难得的发展战略机遇。

    用行动履行传承责任

    秦玉峰认为，中医药行业问题其实是企业问题，企业做大了，行业也就兴盛了。因此，中医药企业应自觉挑起传承和发扬中医药文化的责任。作为国家非物质文化遗产——东阿阿胶炼制技艺第八代传承人，秦玉峰自2006年执掌东阿阿胶以来，一直在用行动践行着“传承阿胶文化”的使命。

    从2007年开始，东阿阿胶组织专门团队，整理了60个阿胶历史典故，以及阿胶与历史名人的关系。东阿阿胶还整理出阿胶药方3200多个，食补方100多个，膏方200多个。与此同时，东阿阿胶还恢复了古阿胶生产线和九朝贡胶的生产，并连续3年举办阿胶文化节，向社会广泛传播阿胶文化。“文化营销工程”不仅提升了东阿阿胶的品牌影响力，也大大提升了产品利润率。

    随着东阿阿胶公司的快速发展，驴皮原料资源逐渐成为制约产能的关键因素。为此，秦玉峰实施了“以肉谋皮”的策略，在辽宁阜新、内蒙赤峰、甘肃高台、河南沁阳、云南大理及沧源等地建立了13个原料基地，使东阿阿胶掌控了国内90%的驴皮资源，同时也使当地农民每年增收数亿元。

    此外，东阿阿胶还积极向第三产业进军，在东阿县投资兴建了“中国阿胶养生文化苑”，它集旅游观光、养生体验、食疗餐饮、产品订购、影视拍摄等于一体，成为拉动地区经济增长的引擎。此外，东阿阿胶已经着手在全国一线城市开设“阿胶养颜养生馆”，实现由“产品提供者”向“健康方案提供者”的转变。

    秦玉峰说，阿胶与人参、鹿茸是并列的中药滋补品，却没有获得与人参、鹿茸相对等的价格体系和市场认知。据记载，阿胶在明代每市斤价值三两二钱白银，折算到现在相当于每市斤4000-6000元人民币。因此，秦玉峰在推广阿胶文化的同时，也力图实现价值体系重建。2007年，东阿阿胶恢复了中断上百年的九朝贡胶生产，并作为高端阿胶产品推向市场，走出“价值回归”的步。2009年，东阿阿胶推出更为高端的“冬至九朝贡胶”，定价近万元。现在，东阿阿胶的高端品牌形象和地位正在逐步确立。

    东阿阿胶的实践证明，用行动来传承和发扬中医药文化，不仅是品牌药企的责任，对于企业自身的发展也具有巨大的推动作用。东阿阿胶打出的“文化营销”、“完善产业链”、“价值回归”三记漂亮的组合拳，也为公司取得了品牌和销售的“双丰收”。秦玉峰认为，中医药事业健康发展，对于推进国家“治未病”工程，以及推进医疗卫生制度改革等均具有重要意义。